地域名で検索するとページ上部に3つのピアノ教室が表示されるけど、あれに入るにはどうすればいいの？
このようなローカルパックというシステムの設定方法を解説します。
ローカルパックのクリック率は、Mozの調査により33%と言われています。
通常の検索結果が13.94%であることを考えると、ピアノ教室のホームページは地域検索で1位を取るよりもローカルパックの方が重要度は高いと言えます。
この記事では、生徒募集に直結するロカールパックの対策方法を紹介するので、ピアノ教室のホームページを運営されている方はご覧ください。
ローカルパックとは
ローカルパックとは、例えば地域名で検索されたとき、検索結果の上部に以下のような3つのビジネス情報が表示されるシステムです。
これは「ピアノ教室＋川崎市」での検索結果で、一般的なホームページの検索結果よりも上部に表示されます。
ローカルパックのクリック率は高く、Mozによる調査だと33%、3人に1人がクリックする計算です。
通常の検索結果における1位のクリック率が13.94%なので、約2.4倍も効果的であることが分かります。
Just behind India in click-through rates, position 1 in Japan attracts 13.94% of traffic – the 2nd highest of all countries analyzed.
ちなみに「ピアノ教室＋川崎市」の月間検索回数は約100件とのこと。
ひと月に33アクセスなので、年間だと396アクセス。
地域名で検索するユーザーの見込み度合いは高いので、これだけのアクセスがあれば生徒は今より2倍3倍と増えることでしょう。
検索結果で上位を取ることも重要ですが、ピアノ教室のホームページはローカルパックの対策も非常に大切であることが分かります。
ローカルパックの設定方法
ローカルパックは、ピアノ教室のホームページを制作すれば自動で反映される訳ではありません。
こちらのGoogleビジネスプロフィールを設定することで、ローカルパックに反映されます。
Googleビジネスプロフィールを作成しても、ローカルパックに記載されないことがあります。
その場合、以下の5つをを見直してみてください。
詳細なデータの入力
ローカルパックは、検索語句との関連性が高いものが表示される仕組み。
そのため、ビジネス情報の内容が濃いほど一致しやすく、引いては表示されやすくなります。
- 住所
- 電話番号
- カテゴリー
- 属性
ビジネスオーナーの確認
ビジネス情報を表示するには、オーナーの確認を行わないといけません。
こちらの「オーナー確認のステータスを確認する」から行えるので、設定を済ましましょう。
営業時間の正確性
開店時間や閉店時間、祝祭日や特別なイベントに合わせた特別営業時間などを含む営業時間を定期的に更新しましょう。正確な営業時間が表示されていれば、顧客は営業時間を把握でき、安心して営業時間中に店舗を訪れることができるようになります。
ピアノ教室の場合、予約がない方の来訪は基本的にないので、通常の営業時間を設定すれば問題ありません。
ホームページに記載している営業時間と同じものを、Googleビジネスプロフィールにも記載しましょう。
口コミの返信
ローカルパックの口コミには、オーナーであるあなたから返信しましょう。
どのような意見にも敬意をもって返信することで、ユーザーから好意的に思われ、ピアノ教室に来訪される可能性がアップするからです。
口コミの返信は、面倒に思うかも知れません。
しかし、ピアノ教室だとそこまで多くの口コミが来ることもないので、こまめに確認して返信するようにしましょう。
写真の追加
ピアノ教室に関連する写真を追加してください。
なぜなら、写真があることで入会前にピアノ教室のイメージができ、お問い合わせのハードルが下がるからです。
顔写真は載せるのが怖いから控えたいなぁ……
ピアノ教室であれば、載せる写真は以下がおすすめです。
- レッスン場所（入口など）
- 最寄りのバス停など
- 使用するピアノ
- ピアノ教室の雰囲気が分かるもの
素性を明らかにすることで心理的ハードルを下げられるので、安心してもらえる情報は開示してしまいましょう。
ローカルパックのTOP3に入る施策
ローカルパックには、3つのピアノ教室しか表示されません。
その3つに入らないと生徒募集に繋がりにくくなるため、ローカルパックの仕組みを理解して3位以内に入ることが重要です。
ローカルパックの検索結果は「関連性・距離・知名度」などの要素により、最良の結果が表示される仕組みです。
そのため、この3つの理解を深め、対策したプロフィールを作ることが求められます。
関連性
関連性とは、検索語句とローカルビジネスプロフィールが合致する度合いを指します。充実したビジネス情報を掲載すると、ビジネスについてのより的確な情報が提供されるため、プロフィールと検索語句との関連性を高めることができます。
地域名での検索語句で上位を狙うので、地域名だけでなく「ピアノ教室」のワードは盛り込みましょう。
また、地域名は詳細を載せた方が一致率が高まるので「○○県○○市○○区○○」と記載できるのが理想です。
ただし、自宅でピアノ教室を開いている方だと、詳細な住所を記載するのが怖いかと思います。
その場合は「○○区」あたりまで記載し、番地は控えるのがおすすめです。
また、最寄り駅なども記載できるのであれば、載せておくと良いでしょう。
距離
距離とは、検索語句で指定された場所から検索結果のビジネス所在地までの距離を指します。検索語句で場所が指定されていない場合は、検索しているユーザーの現在地情報に基づいて距離が計算されます。
例えば、検索語句が「ピアノ教室・川崎市」なら、川崎市が所在地のピアノ教室がピックアップされやすいということです。
対策方法は「関連性」と変わりないので、ここでは割愛します。
視認性の高さ
視認性の高さとは、ビジネスがどれだけ広く知られているかを指します。ビジネスによっては、オフラインでの知名度の方が高いことがありますが、ローカル検索結果のランキングにはこうした情報が加味されます。たとえば、有名な博物館、ランドマークとなるホテル、有名なブランド名を持つお店などは、ローカル検索結果で上位に表示されやすくなります。
ビジネスについてのウェブ上の情報（リンク、記事、店舗一覧など）も視認性の高さに影響します。Googleでのクチコミ数とスコアも、ローカル検索結果のランキングに影響します。クチコミ数が多く評価の高いビジネスは、ランキングが高くなります。ウェブ検索結果での掲載順位も考慮に入れられるため、検索エンジン最適化（SEO）の手法も適用できます。
ローカルパックのランキングには、ホームページの評価が反映されます。
具体的には、以下のようなホームページは、上位3位に入りやすいということです。
- ホームページの更新頻度が多い
- 新規記事が投稿されている
- 古い記事がリライトされている
- 被リンクを受けている / 被リンクの数が多い
- ローカルパックの口コミが多い
- ローカルパックの評価が高い
ホームページ運営の基礎をしっかりやるということですね。
新規参入のピアノ教室だとランキングに載りにくいの？
個人的な意見ですが、そんなことはないと思います。
その理由は2つあり、1つがローカルパックを対策しているピアノ教室が多くないこと。
もう1つは、
そのため、新規参入のピアノ教室でもローカルパックに掲載されるチャンスは十分にあります。
この記事のまとめ
「ピアノ教室＋地域名」でのローカルパックに入る対策方法をまとめました。
記事を振り返ると、以下を気にかけることでローカルパックの効果的な施策が打てます。
- ローカルパックの設定方法
- 詳細なデータの入力
- ビジネスオーナーの確認
- ピアノ教室の営業時間を記載
- 口コミの返信
- ピアノ教室の写真を追加
- ローカルパックのTOP3に入る施策
- ビジネス情報を充実させて関連性を高める
- 正確な地理情報を追加して検索語句との距離を縮める
- ホームページの評価を高めて視認性を高める
ローカルパックのクリック率は33%と、通常の検索結果における約2.4倍もあります。
生徒募集に多大な貢献が期待できるので、当記事を参考に対策してみてください！
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